雑誌を売るためにファッションニュース配信するゾゾタウン

ゾゾタウンがニュース配信をスタートするとの事。

ゾゾタウンがファッションニュースを配信

ニュースサイトだと、雑誌販売がメインでそれを補足する形でニュース配信となっているけど、個人的にはニュース配信の方がインパクトあるんじゃないかと思った。

雑誌を売るためのニュース配信

これ、いいですね。

すでにECとして確立されたブランドイメージがある中で、よりビジネスを拡大させるための戦略のようです。

ただファッション情報が掲載してあるニュースじゃ意味が無いと。

あくまでも雑誌を売るためのニュースだと。

興味深いのが、何故ここで「もっと服を売るための」ニュースでは無かったのか。と言う事。

ZOZOTOWNと言うサイトに来たユーザーが洋服を買うに当たって、その間に「ニュース」と言う物がある事で、目当ての洋服にたどり着く導線が複雑化してしまい、CVRが悪化するんじゃないの？

とか

「ニュース」がある事でWebからの流入は増えるだろうけど、ゾゾタウンのレベルでそれをする必要があるの？

とか

色々考えちゃいますけど、果たして本当の狙いは何なんだろう？

ニュース配信をするゾゾタウンの狙い

もちろん憶測の範囲は出ないんですけど、ユーザーとゾゾタウンと言うサイトの間に雑誌が入る事で「洋服を買う」と言う行為をより楽しめるようになるんじゃないかと思う。

ひょっとしたらマーケティングデータから、雑誌を購入するユーザーの方が洋服を買う確率が高いと言うデータを手に入れたかもしれない。

ユーザーの選択肢が広がりつつも、雑誌購入と言うある意味ランディングページのようなページを通過する事で、より服の購入に繋がる導線が太くなると考えるとしっくりきます。

まとめ

雑誌と言う「完成されたコンテンツ」、「商品をより魅力的に見せる媒体」がゾゾタウンのユーザー導線上にある事で、全体的なユーザー体験は向上すると思う。

これにより、今までWebがメインでWEARにより店舗寄りになってきたゾゾタウンが、また一歩「リアル」に近づいてきた。

こうやって少しずつ「インターネット」と「リアル」の境界が無くなって融合した未来になるんだなぁ。

How Google Works (ハウ・グーグル・ワークス) ―私たちの働き方とマネジメント

posted with カエレバ

エリック・シュミット,ジョナサン・ローゼンバーグ,アラン・イーグル 日本経済新聞出版社 2014-10-09

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